Quantificare il tempo che gli europei dedicano ai vari media: questo lo scopo dell'indagine pan-europea condotta dall'istituto internazionale di ricerca Millward Brown e commissionata da EIAA - European Internet Advertising Association http://www.eiaa.net), l'organizzazione che riunisce i piu' rilevanti venditori media:
AdLINK Internet Media, AOL, Lycos Europe, MSN, Tiscali, T-Online e Yahoo!.

Oltre al nostro paese, le nazioni coinvolte sono state Gran Bretagna, Francia, Germania e Spagna. Dalla ricerca emergono dati interessanti per l'Italia, che in termini di penetrazione, con il suo 40%, si e' notevolmente avvicinata alla Gran Bretagna e alla Germania (rispettivamente al 47% e al 49%); ancora, il 28% degli italiani si connette al web ogni giorno; il 68% degli intervistati usa internet per ottenere informazioni sui prodotti e il 32% effettua poi l'acquisto off line; gli italiani usano internet sia come strumento ludico sia come un reale supporto alle attivita' quotidiane, ad esempio per la ricerca di lavoro.

Secondo Nielsen//NetRatings, i membri appartenenti a EIAA raggiungono complessivamente 64,7 milioni di utenti in Europa (UK, Francia, Germania, Spagna, Italia, Svezia, Olanda e Svizzera), pari a circa l'82% del totale.

Fonte: Strategia